在我們這個美丑都具有藝術(shù)價值的今天，設(shè)計個性卻只能往美與丑的方向發(fā)展。設(shè)計就是一門藝術(shù)，藝術(shù)有個性，設(shè)計也要有個性，有個性的藝術(shù)才有市場，同樣，有個性的設(shè)計才有生命力。

效率至上的今天，很多公司把畫冊設(shè)計當作工業(yè)一樣，采用流水線式的方式生產(chǎn)，對，沒錯，是生產(chǎn)，我沒有用錯詞。他們做的不是設(shè)計，是復(fù)制，毫無創(chuàng)意的復(fù)制、純粹的復(fù)制。畫冊必須以最強的吸引力和便閱度使客戶閱讀，因為畫冊不是書籍，無論是形象宣傳畫冊還是產(chǎn)品宣傳畫冊，任何畫冊均應(yīng)最直觀的傳達企業(yè)核心理念思想與企業(yè)品牌形象，畫冊封面還要間接傳達企業(yè)的品質(zhì)感、品牌感和行業(yè)屬性，給讀者信賴感。務(wù)必讓讀者在看到畫冊封面第一時間即對畫冊產(chǎn)生興趣，并對企業(yè)形象產(chǎn)生好的第一印象。

畫冊種類大致可以分為企業(yè)形象畫冊、企業(yè)產(chǎn)品畫冊、企業(yè)品牌畫冊和企業(yè)主題畫冊。企業(yè)形象畫冊的設(shè)計要從企業(yè)的文化,經(jīng)營理念,背景等要素出發(fā),設(shè)計出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊；企業(yè)和產(chǎn)品畫冊一般僅指企業(yè)的產(chǎn)品展示畫冊，以最合理的展示企業(yè)產(chǎn)品為目的，從產(chǎn)品的功能和為基本點，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計元素,充分體現(xiàn)產(chǎn)品特性和賣點。畫冊設(shè)計應(yīng)該以策劃文案為主導(dǎo)，創(chuàng)意設(shè)計為亮點的設(shè)計理念。

畫冊設(shè)計要有個性，這種個性不應(yīng)該是包裝出來的，而是策劃人員從企業(yè)自身尋找到的，是畫冊設(shè)計師從設(shè)計手法上賦予的，這種個性必須符合企業(yè)的特質(zhì)。